【快手大师】如何孵化快手超级 IP

在 IP 时代，打造一款超级 IP，就是打造自己的生命线。

IP 唤醒对群体的尊重，它包括这么几个关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。

具体表现在：

1、内容能主动发酵。这可能是超级 IP 最重要的基础。不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容，其生

命力极为有限。无论是刚刚被腾讯收购的 Supercell 出品的 CoC（Clash of Clans，部落冲突），还是经久不衰的哆啦

A 梦，或是搭载着移动社交软件 Line 流行起来的布朗熊、可妮兔，其形象背后本身具备足够优质的内容。

2、原创但可衍生和再创作。超级 IP 要能流行，要有足够多的衍生空间，能够被解释、被引用、被持续创作。如果

说内容能主动发酵相当于「1」，那么可被在创作则是「1」之后的「0」。

虽然《星球大战 7》在国内只拿了 7 亿票房，而《美人鱼》高达 34 亿，就 IP 价值而言，《星球大战》起码是《美人

鱼》的一百倍。原因就在于，《星球大战》可以不断拍续集，还可以同步发行小说、游戏、周边产品，其可衍生性远

远超过了《美人鱼》。

3、足够差异化的人格。差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释，差异化意味着在细分品类中占领用户

心智。国内科幻第一个想到《三体》，美漫最容易想到蝙蝠侠、钢铁侠，国漫则容易想到魁拔，国内网络脱口秀则能

想到《奇葩说》，等等。每一款 IP 都极具特点，因为它突出的人格化让粉丝喜欢。就好像老罗的粉丝说出的那句话：

你只管认真，我们帮你赢。

4、持续形成值得期待的被订阅机制。《名侦探柯南》到现在还在更新，我小时候最爱的《七龙珠》也还没断档。作

为从小在录像厅里看施瓦辛格、布鲁斯·威利长大的人，看到《虎胆龙威 5》、《终结者 5》上映的时候，即使剧情再

老套、两位老头子打不动了我也要第一时间跑去电影院。看了那么多年，你已经有了感情。

5、最后一点，则是以信用值为代表的社交货币。这意味着 IP 居于重塑信任的社交链条节点，担负着新信用体系形

成中枢。当你的品牌/IP 成为别人谈资的时候，这时你从用户的心智走了出来，成为用户与别人聊天或在社交媒体上

分享的话题，IP 成为了 ta 表达自己情感、展现个人喜好的一个重要标签。

相比于「超级单品」或者「爆款」这样的概念，「超级 IP」在品牌的延展性、持久性上考虑更多，而且听起来没有

「超级单品」或「爆款」有那么浓的投机的成绩。

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